最近一段时间，以经典IP衍生的Frozen主题冰雪系列赛事在全国多个一二线城市的商圈冰场、户外冰雪营地接连落地，原本偏向小众竞技的冰雪运动借着大众熟悉的童话叙事外壳快速破圈，不少此前从未接触过冰上运动的普通市民主动报名参赛，直接点燃了今冬国内大众冰雪运动的参与热情。不同于传统冰雪赛事主打专业竞技的定位，这次走红的系列活动完全以大众参与为核心导向，甚至不少参赛选手连基础的滑冰动作都不熟练，依然能在赛场获得满满的参与感。
Frozen主题赛事的落地形态与出圈表现
这次的系列赛事没有沿用传统速滑、花滑赛事的专业竞技规则，而是设置了大量低门槛的趣味项目，比如冰上寻宝、亲子冰橇接力、主题花滑自由展示等，所有参赛选手都可以穿自己喜欢的Frozen相关主题服饰上场，没有专业背景、滑行水平的硬性报名要求。不少赛场还专门布置了冰雪城堡、魔法冰晶等主题装饰，刚进场的参赛者第一时间就能代入熟悉的故事场景，完全没有普通竞技赛事的紧张感。
来自国内冰雪运动推广平台的最新统计数据显示，今年11月到12月全国已经落地的27场Frozen主题冰雪赛事，累计报名人数突破1.2万，其中62%的参赛者是此前没有任何冰雪运动参与经验的亲子家庭和年轻女性，远高于普通冰雪赛事30%左右的新手占比。不少分站赛的开放报名通道上线不到2小时，所有参赛名额就被抢空，甚至有不少周边城市的爱好者专门坐高铁赶过来参赛。
低门槛设计打破冰雪运动的参与壁垒
很多传统冰雪赛事为了保证竞技公平性，会设置基础的滑冰能力门槛，不少想要尝试的新手担心自己动作笨拙出糗，往往站在场边观望很久也不敢报名，而Frozen主题赛事从规则设计上就完全弱化了竞技属性，把体验感放在了第一位。
比如在上海静安商圈冰场举办的分站赛里，冰上寻宝项目要求参赛家庭在铺满主题卡通标识的冰面上找到隐藏的冰雪魔法贴纸，全程不要求参赛者必须掌握标准滑行动作，扶着围挡慢慢走、坐小冰车滑行都算有效成绩，不少三四岁的小朋友第一次踩冰面就玩了整整一个半小时，结束之后还拉着家长的手说下周还要来冰场玩。
不少参赛的年轻女性参赛者也表示，自己之前刷到很多花滑选手演绎Frozen主题曲的短视频就很感兴趣，但一直怕学不会、摔疼不敢进冰场，这次看到有主题赛事专门设置了零基础花滑展示赛道，哪怕只做几个简单的滑行旋转动作也能获得官方颁发的定制纪念奖牌，第一时间就拉着朋友一起报了名。
冰雪运动产业端的连锁反应
随着Frozen主题赛事的热度走高，国内不少城市冰场的散客客流量同比去年同期上涨了47%，很多冰场的零基础滑冰体验课预约已经排到了明年1月中旬，不少家长刚带孩子参加完主题赛事，陕西体彩转头就咨询起了长期的花滑、冰球培训课程，想要让孩子系统学习冰上运动技巧。
国内户外冰雪营地也借着这波热度推出了配套的Frozen主题冰雪营，把雪地香蕉船、雪地闯关等项目和IP内容结合，周末的营地营位提前两周就被预订一空，不少南方城市的冰雪乐园也紧急调整了今冬的活动方案，把主题冰雪赛事纳入了元旦春节的重点活动清单，想要借着这波热度拉动冬季客流。
大众冰雪推广的全新参考路径
过去国内推广大众冰雪运动往往更侧重竞技成绩科普、冬奥选手故事传播，服务中心虽然能让不少人对冰雪运动产生敬畏心，但很难真正撬动普通市民的参与意愿，这次Frozen主题赛事的走红，其实证明了用大众熟悉的流行文化IP做载体，能把冰雪运动的趣味性放大到最大，让原本有距离感的冰雪项目变成普通人愿意主动尝试的休闲选择。
不少冰雪运动行业从业者也表示，接下来会参考这次主题赛事的运营经验，后续还会推出更多适配不同年龄层爱好者的低门槛冰雪活动，不需要所有人都成为专业运动员，哪怕只是体验一次冰上滑行的快乐，也是大众冰雪推广的重要意义。据主办方透露，后续全国总决赛还会邀请知名花滑选手作为嘉宾到场，和参赛的普通爱好者同台互动，预计整个系列赛事的累计参与人次有望突破5万，为今冬的冰雪消费市场再添一把火。
